高端服装设计

PV展:高档服装设计师的创意灵感策源地

POST TIME:2021-01-16

  “做定制、做高端,就得向国际大牌看齐,Chanel、LV、Givenchy的服装面料供应商基本上都能在

  在今年春季几大展会举办期间,规模并不算大的PV展(北京)是众多专业人士必到的一站,这与中国市场对高档面料需求的不断攀升有着密不可分的关系。随着近年来消费水平的提升,一部分中国消费者的衣食住行已经进入了“奢侈化”年代,有经济学家预言,未来3年,中国将取代日本成为最大的奢侈品消费国。

  面对潜力巨大的中国市场,精明的奢侈品商们开始了“为中国制造”(MadeforChina)战略。法国克洛伊(Chlo)发行了中国版红色Marcie手提包,爱马仕(Hermes)为中国市场度身定制了子品牌“上下”。大牌奢侈品制造商都意识到要想让中国消费者掏腰包,就要先满足中国消费者的审美需求。

  在本届PV展上,动辄二三百欧元一米的面料并不鲜见,产品价格高昂的欧洲参展商为了打动中国客商的芳心,也开始注重迎合中国市场的本土化需求。

  法国爱马仕(Hermes)织造集团旗下的面料品牌布高乐(Bucol)优势在于对大提花、平纹和印花的娴熟工艺,以及丰富的着色手法。去年PV展上,该公司的销售及产品经理FrankBarraud曾表露了针对中国市场开发产品的计划。在今年的展会现场,Bucol根据中国市场的特点对展示的产品系列进行了调整。值得一提的是,Frank特别向记者展示了一款牡丹花形图案的丝绸面料。他指出,这款面料是特别向中国市场推荐的,展会上有不少中国客商对此款产品表现出浓厚的兴趣。另外,该公司的针织物和丝绸交织含有金属丝的闪光面料、在亚麻和棉布材质上交叉使用刺绣和提花面料也同样受到欢迎。

  意大利的参展企业TRCCandiani是一家牛津布生产企业,公司销售代表AngeloParatico介绍说:“我们的展示重点是最新的牛津布产品。这些面料都是经过特殊的水洗工艺制作而成。为了满足中国市场的需求,我们还带来了运用反复水洗工艺制成的面料产品。其中,大部分是首次在全球范围内进行展示。”

  经历了大地震及海啸侵袭的日本面料制造商如今受到各方的关注。与欧洲展商大举推进“亲民牌”相比,这些日本企业将本次展会的展示重点更多地放在产品品质上。{page_break}

  作为本届PV展会上唯一一家日本参展企业,泷定大阪株式会社展位内的洽谈气氛格外热烈。传统机器制造的高密棉布、特殊织布机生产的毛线衫,以及日本特有的“纸纱”面料都是其产品的独有特色。据公司设计师近藤文夫介绍,“纸纱”是一种环保材料。这种原料取材于马尼拉麻,面料在废弃焚烧后不会产生有毒物质。其纤维质检轻,比重约是棉花的一半,普通麻的1/3、因此由这种“纸纱”纤维制成的面料质地轻柔,并且具有良好的吸湿散热性,穿着起来也十分舒适。

  由于本届PV展在日本地震发生后不久举行,泷定大阪的展位前被买家询问最多的就是产品品质的问题。对此,近藤文夫特别解释道:“我们的生产工厂远离福岛县,不属于被污染的范围。公司的原料纱线、织造、后整理及加工工序使用的染化料都非福岛县内生产,所以商品不会受到放射性污染。同时,为了保住非常重要的海外市场,我们会更加严格地监控产品品质,为客户继续提供准时的交货期。”

  据了解,日本地震发生后,重灾区福岛县的一些纺织工厂设备停运,东京商圈的经营活动也纷纷取消,对日本纺织业从上游生产到终端消费都造成了一定程度的冲击。“地震对日本经济的影响是巨大的,目前来看,虽然企业的生产运营没有遭受地震所造成的直接损失,但今后一段时间里,日本市场对高端面料的需求肯定会受到影响,为此,我们将着力扩大海外市场,特别是在中国市场的销售。”近藤文夫说。

  尽管已经走过7个年头的PV展是在中国本土举办的展会,但欧洲面料企业“一方称霸”的局面却从未被打破,往届展会上中国参展商的踪迹更是难寻。PV展对参展商严格的审核制度使得中国企业望而生畏。令人欣喜的是,今年的PV展上中国面料企业开始崭露头角,南山纺织服饰(控股)有限公司资本运作的Filarte品牌、广州市天海花边有限公司的亮相,填补了往年参展商名单上中国业者的空白。

  众所周知,PV展对参展商的准入条件堪称苛刻。自展会举办以来,主办对参展企业的产品创意、商业水准、应变市场能力等多项标准都要进行严格的审核。对此,以生产男士正装面料为主的Filarte品牌销售代表王刚深有体会:“PV展主办方的审核过程非常严格,我们从2008年年底就开始申请参加PV展,但直到今年才获得通过。”

  王刚介绍说,PV展主办方会对递交申请企业的财务状况、销售网络、产品特色、目标群体、研发能力等方面进行考核。“除了评价产品特色外,主办方还会到工厂进行实地考察,最终由陪审团综合以上条件为企业打分,分数达标后,才有机会在PV展的舞台上大展拳脚。”

  尝到了闭门羹的滋味后,Filarte品牌经过两年多的锤炼,终于在今年的PV展上强势出击。展位上,体现原创设计灵感和意大利风格与时尚的毛纺面料产品得到认可。据王刚介绍,Filarte面料产品的生产由意大利专家团队进行工艺和生产现场管理,生产工艺完全按照目前意大利毛纺织行业最先进的工艺执行,高品质及原创性的设计都是其跻身于PV展的重要内因。

  另一家中国参展企业广州市天海花边有限公司则带来了100%中国制造的花边系列,产品主要分为4个主题:经典系列、尚蒂伊花边,烂花花边和饰带花边。融入东方元素的设计理念、特别为中国市场所定制的产品特色,得到了到访观众和国外展商的共同关注。

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